ביוני הקרוב, אמיר פוגל, מנהל התפעול של חברת 'אאורה מחדשים את ישראל', יציין עשר שנות עשייה משמעותיות בחברה.
פוגל, בן 60, אב לשני בנים בוגרים, מתאר את עבודתו כשליחות, תוך שהוא משלב קריירה מרובת עשיה עם חזון אישי ברור.
רגע לפני שהתחלנו, שאל אותי אמיר: "את יודעת מה פרוש המילה תמ"א?", תוכנית שבה הורסים בניין ישן ובונים חדש, "נכון" הוא ענה בחיוך, "אך הפרוש האמיתי של המילה תמ"א הוא, תהליך מאד ארוך”
במהלך השיחה שלי עם אמיר פוגל על עבודתו בחברת 'אאורה מחדשים את ישראל', הוא שיתף אותי בנדיבות בסיפורו האישי, ברעיונות שמנחים אותו ובחזון שלו לעתיד. על אף שהריאיון היה מקצועי וממוקד, אמיר התגלה כאדם חם, משעשע ונעים, ובמהלך כל השיחה היה אפשר להרגיש את האנושיות והחמימות שמאפיינות אותו.
אמיר, תספר לי על חברת 'אאורה מחדשים את ישראל', מה מייחד את החברה ואת עשייתה?
'אאורה' היא חברת ההתחדשות העירונית ובניה למגורים המובילה והגדולה בישראל, עם פרויקטים ברחבי הארץ הכוללים כ-68,000 יחידות דיור. ב-157 פרויקטים מצפון עד דרום, עם 20 ומשהו פרויקטים הנמצאים בעבודה ברגע זה, החברה מתמקדת ביצירת סביבות מגורים איכותיות שמשלבות מגורים, עם דגש על פארק במתחם, מסחר תומך מגורים ויצירת חיי קהילה, ומחויבת לשדרג את איכות החיים של הדיירים.
'אאורה' רואה בהתחדשות העירונית שליחות חברתית וקהילתית, כמו שאומר מנכ"ל אאורה, יעקב אטרקצ'י "זו ציונות מודרנית".
המסע המקצועי
הקריירה של פוגל החלה בעסק משפחתי, אך במהרה נפרש בפניו אופק רחב יותר עם מעבר לתחום המלונאות, שבו התקדם עד לתפקיד מנכ"ל. מאוחר יותר, השתלב בהייטק, שם צבר ידע עשיר, כלים ותובנות שהפכו אותו לדמות מקצועית רב-תחומית..
"השילוב של עבודה עם אנשים במלונאות והיצירתיות שיש בהייטק זה שילוב מנצח בתחום ההתחדשות עירונית, הערך המוסף הוא עצום."
בתוך כל זה, פוגל בחר לקחת הפסקה מהקריירה המזהירה כמנכ"ל חברת הייטק כאשר בניו היו צעירים. "ההחלטה הכי טובה שקיבלתי," הוא מציין. "להיות שותף ונוכח בגידול ילדיי זו חוויה שאין לה תחליף."
עשר שנים של עשייה ב'אאורה'
ב'אאורה', פוגל שם דגש על הקשבה ורגישות לצרכי בעלי הקרקע אותם הוא מכנה "שותפים לדרך" ובשום אופן לא לקוחות הוא מתקן אותי. לדבריו, השיח הבין-אישי, ההקשבה וההכלה הם מרכיבים מרכזיים בעבודתו: "מדובר בתהליך מורכב שמחייב הבנה עמוקה של החששות והאתגרים שמלווים אותם לאורך כל הדרך. אני שם כדי להקשיב, ללמוד ולתת מענה מותאם."
למעשה אמיר אתה מהווה אוזן קשבת לבעלי הקרקע בהיבט המקצועי אבל גם בהיבט הרגשי, אני אומרת לו והוא מחייך ומאשר.
"יש פה עניין של אמון, ברמה הכי גבוהה כי בעצם אנחנו מבקשים מאדם: תן לי את הדירה הישנה שלך, סמוך עלי שעוד תקופה תקבל דירה חדשה, זה אמון שהוא צריך לתת בי ובחברה.
אך גם שם תפקידו של פוגל לא מסתיים והוא גם מלווה את בעלי הקרקע בשלבים שבהם הקהילות החדשות מתחילות להיווצר. "המטרה היא לגשר בין עולמות שונים – בעלי הקרקע, הדיירים החדשים והקהילה הוותיקה," הוא מסביר.
אני חושבת, שמעבר להיבט המקצועי אתה נהנה מאוד עם הקשר הבלתי אמצעי עם בעלי הקרקע, פשוט עם האנשים.
אמיר מאשר שאכן העבודה הזו מאפשרת לו להציג גם צדדים אחרים באישיותו ולהביאם לידי ביטוי באופן שגורם לו ליהנות מעבודתו מאוד ולבעלי הקרקע לקבל שירות הוליסטי, מלא ומקיף יותר. כולם מרוויחים!
ספר לי על רגע מיוחד בו ראית את ההשפעה הממשית של העבודה שלכם ב'אאורה' על חיים של אנשים.
אחד הסיפורים שחקוקים בזיכרונו התרחש לאחר אכלוס של בניין בקרית אונו: "ניגש אליי איש מבוגר", "ואמר לי שהבניין החדש שינה לו את החיים. בזכות המעלית והגישה החדשה, הוא יכול לצאת מהבית בקלות, ואף לצאת עם הנכדים למתקנים בפארק וזה שדרג את איכות החיים שלו בצורה מדהימה. "בנוסף אחרי לכתי אוכל להוריש לילדים שלי נכס בעל ערך רב".
"אני חייב לומר שהסיפור מאוד השפיע עליי ואני זוכר אותו תמיד כי לא משנה מה הטייטל שלך בעבודה הזכות שניתנה לי ולנו כ'אאורה' להשפיע לטובה על איכות חייו של אדם זה מקור לסיפוק וגאווה גדולה."
אילו תכונות ותובנות צברת לאורך השנים?
אני אסרטיבי, יודע להקשיב ולסייע לדיירים חוששים / מתלבטים ויודע להיות שם בעבורם, לחשוב רחב, ז"א לחשוב אחרת בתוך הקופסה, זה חלק מזערי במכלול הדברים בהם ניחנתי, הוא אומר בצניעות.
בנוגע לתובנות שצבר לאורך השנים, פוגל משתף בחוכמה:
היכן אתה רואה את עצמך בעוד חמש שנים?
"אני עדיין חלק בלתי נפרד מ'אאורה', אמשיך לעשות את מה שאני עושה ויותר מזה בתחום, עולם שאני מוצא מרתק ומעניין."
"אני רואה איך חלומות של אנשים הופכים למציאות, וזה ממלא אותי בהתרגשות שאין לה תחליף, להעניק את המפתח לדירה חדשה לדייר ולהיות שם ברגע שהוא מסובב את המפתח ופותח את הדלת... זה מרגש אותי בכל פעם מחדש," הוא מסכם בחיוך.
אמיר פוגל | טל': amir@auraisrael.co.il | 054-7747747
