סטוריטלינג בעטיפת שוקולד מנצנצת - הצצה לעתיד התוכן בשנת 2022

הזמן שלך בטח יקר, אז אפשר לוותר על ההקדמות ולגשת ישר לחדשות הרעות: הסיכוי שהתוכן השיווקי שעולה מטעם החברה או העסק שלך יגיע לעיניים של לקוחות פוטנציאליים - נמוך יותר מאי פעם. כמות התוכן שרואה אור מדי יום שוברת שיאים, אנשים מוצפים בטיקטוקים, בפוסטים, ברילס ובפודקאסטים. מבזק החדשות הרעות לא נפסק כאן: האמת היא שיצירת התוכן תהפוך יותר ויותר מאתגרת, כשטכנולוגיות חדשות ידרשו ממך לשנות את הפרדיגמות, ולצאת מאיזור הנוחות.

קצת חדשות טובות לאיזון? הביקוש לתוכן מעולה לא פוסק אף פעם.
מאז ציורי המערות לפני 40,000 שנים, דרך הקירות במייספייס (זוכרים?) ועד למטאוורס שאמור להשתלט על החיים של כולנו (הצילו!) - תוכן הוא תמיד חלק בלתי נפרד מהתמונה. ציור של ג'מוס במערה, או סרטון של יועץ מס מקפצץ בטיק טוק, תוך שהוא מסביר על התקנות החדשות - העקרונות לתוכן מוצלח הם זהים.

יסלח לי פרופסור מרשל מקלוהן ז"ל, מכר ותיק ממסדרונות אוניברסיטת חיפה (שם זכיתי ללמוד היישר מפרופסור גבי וימן וממרצים טובים אחרים), אבל לעניות דעתי, המדיום אינו המסר, והעקרונות השונים להעברת מסרים נותרו, למרות כל השינויים, זהים. שלב ההוכחות כבר מתחיל.

מה הסוד לתוכן שיווקי מוצלח?

חוקרים מכל העולם ניסו לחלץ מסיפורים שונים את האלמנטים לסטוריטלינג מנצח, והצליחו. בנוסף, מחקרים הוכיחו כיצד סטוריטלינג הוא כלי יעיל למשיכת תשומת לב ויצירת רווחים - מרוב ווקר וג'ושוע גלן, שהובילו את "פרויקט החפצים המשמעותיים" והדגימו, בשנת 2009, כיצד חפצים כעורים ומיותרים מעלים את שווים ב-2,700%, בזכות סיפורים, ועד לפול ג. זאק, שבשנת 2014 הראה בדיוק כיצד סיפורים משפיעים על הפעילות המוחית שלנו וכך מושכים את תשומת הלב האנושית. חוקרים אלו, לצד רבים וטובים אחרים, סייעו לאסוף מידע חיוני ולגבש כלים אפקטיביים, שמאפשרים ליצור תכנים שונים, למגוון מטרות. יש רק בעיה אחת - מרוב מחקרים ועצות קשה לראות את היער.

צריך להפוך הררי מידע, ואינסוף המלצות לחומר נגיש ופשוט ליישום, ולארוז אותו יפה למודל אחד? מקבלת את האתגר! קבלו את מודל השוקולד.

ההנחה שעומדת בבסיס המודל היא שתוכן טוב, בדיוק כמו שוקולד, הוא נצחי. אנשים אוהבים אותו, לעולם לא שׂבעים ממנו, ויש גם מי שמפתחים אובססיה כלפיו. קחו את מוצקי הקקאו, החמאה העשירה והסוכר, שלבו אותם ביחד וקיבלתם טעם שוקולדי בלתי נשכח. בני המאיה והאצטקים לא טעו כשהפכו את השוקולד לחלק מרכזי בטקסיהם הדתיים ובהנאות חייהם. גם אצלנו, בעולם המערבי המודרני, צורך האדם הממוצע 10 ק"ג שוקולד בשנה.
ומה לגבי צריכת תוכן? מסתבר שגם היא הולכת ועולה; באנגליה, למשל, מבלה האדם הממוצע 59 שעות בשבוע בגלישה אונליין (35% מסך השעות השבועיות).

אז איך אפשר להפוך את התוכן השיווקי של העסק שלך לנחשק, ממש כמו שוקולד משובח? אני מיד מסבירה.

מודל השוקולד לסטוריטלינג™

בלי להיכנס לטריטוריה המקודשת של שוקולטיירים, הסוד לשוקולד מוצלח מתמצה ב-3 אלמנטים מרכזיים, שהם גם המפתח לסטוריטלינג אפקטיבי:

● עיסת הקקאו: מעניקה לתערובת טעם ומרירות | בסטוריטלינג: הנתונים + הסטטיסטיקה, שתומכים במסר השיווקי שלנו. עובדת בונוס: מחקרים מראים ששימוש במספרים בכותרות מעלה את מספר האנשים שממשיכים לקרוא את התוכן ומסייע לפתח אמון במותגים.  

● חמאת קקאו: רכה ומפנקת, מעניקה לשוקולד מרקם קרמי ומרככת את טעמו | בסטוריטלינג: הסיפורים שמנגישים את המידע, "מרככים" את הנתונים והופכים את המסר שלנו לזכיר.

● ההמתקה: ההעדפה למתוק היא חלק מהטבע האנושי. אנשים אוהבים שוקולד ברמות שונות של המתקה - מילדים שאוהבים שוקולד כמה שיותר מתוק, ל"פודיז" שאוהבים שוקולד 85% ומעלה; מה משותף להם? הסוכר שמעניק קונטרסט למרירות ומשתלב עם השומן של חמאת הקקאו לכדי ממתק ממכר | בסטוריטלינג: עם כל הכבוד לנתונים ולסיפורים, הם תפלים ללא תוספת אנושיות; שילובם של בני אדם אמיתיים (ולא של תמונות סטוק פוטו או דוגמניות אנונימיות), מוסיף את המתיקות האנושית והחד-פעמית לתוכן שלנו. זו הסיבה שלמותגים, מבנק דיסקונט ועד לאדידס, יש פרזנטורים.

אני מזמינה אותך לקחת את המודל, ולא רקליישם אותו, אלא גם לבחון כיצד הוא רלוונטי בכל מקום - גם עבור העסק שלך, וכן -הוא רלוונטי עבור כל עסק, בוודאות. בדיוק כפי ששוקולד יכול להיות טעים כשהוא חלק מפרלין ממולא בנוגט, או בתור מרכיב מוביל במוס אוורירי, כך סטוריטלינג מעולה, המשלב את 3 מרכיבי המפתח שציינתי, הוא אפקטיבי בשלל צורות וטעמים.

אישית, יישמתי את המודל בהצלחה עבור מבחר חברות ועסקים, מחיותא, ביטוח הבריאות לחיות מחמד, דרך ריזורט ישראלי שכל המדינה דיברה עליו השנה (פרא, בבית המכס העליון), ועד לחברת תוספי התזונה המובילה, אקוסאפ. המשותף לשלושת החברות, מלבד השתייכותן לעולמות הלייפסטייל וה-Wellness, הוא שהן מבינות את החשיבות של תוכן דיגיטלי המשלב סטוריטלינג.

אני לא יכולה להדגיש את זה מספיק - המודל אפקטיבי לא רק עבורי מותגי ענק, אלא נגיש לכל מי שרוצה לקדם אג'נדה או עסק; במסגרת סדנאות הסטוריטלינג שלי, היתה לי הזכות להעביר אותו גם לבעלי ולבעלות עסקים שהם One Man\Woman Show שכבר החלו ליישם אותו ולהבין שהם הפרזנטורים הטובים ביותר עבור העסק שהם מובילים.

רוצה לקבל קצת השראה? אני מזמינה אותך ליישם את המודל, על כל שלושת רכיביו, על כל פיסת תוכן מוצלחת; אפשר למצוא אותם בנאום "יש לי חלום" של מרטין לותר קינג מ-1963, בנאום השקת הטסלה של אילון מאסק, גם בתכנים השיווקיים שאדידס יצרו לקולקציות המשותפות שלהם עם ביונסה ואפילו בפרסומות לקידום קצב ההתחסנות בישראל. זה לא משנה מה המטרה העסקית שלך, וגם לא מה התקציב - דבר אחד בטוח - שוקולד יכול לעזור.

______

פרטי התקשרות:

מיכל אברמוביץ | ההצלחה מתחילה בתוכן

אסטרטגיית תוכן למותגי לייפסטייל

0544-234122

‍